2001年 toto本販売をめぐって＜後編＞ シリーズ 証言でつづる「Jリーグ25周年」
黄色いタブロイド紙『totoONE』の創刊
「２００１年という年は、ワールドカップ（Ｗ杯）日韓大会の前年でしたから、フロムワンという会社が一気に事業拡大していく時期でした。その年に『totoONE』と『SOCCERZ（現Ｊリーグサッカーキング）』が創刊されたんですけれど、僕がフロムワンで最初に編集長に就任したのがtotoONEだったので、ものすごく思い入れはありましたね」
元totoONE編集長の岩本義弘は、創刊当時の状況をこのように語る。発行元のフロムワンは、１９９８年にできたばかり。サッカーキングをはじめとしたＷｅｂメディア、国内外のサッカー情報誌や大会プログラムの製作、イベントの開催やフットサルコートの運営など、サッカーに関するさまざまな事業を手がける同社だが、設立当初は中途入社の岩本を含めて５名前後しかいなかったという。
「僕がフロムワンに入社したのは、フランスのＷ杯から戻った直後でした。ちょうどその直後に、ヒデ（中田英寿）のペルージャ移籍が決まって、セリエＡがめちゃくちゃ盛り上がった。『CALCiO2002』が創刊されたのは、まさにそのタイミングでした。実は当時の社長から『この創刊号がコケたら、３号までしか出せない。この会社もおしまいだ』って言われていたんです。中田英寿がイタリアでブレークしなかったら、雑誌も会社も速攻でつぶれていたと思います（苦笑）」
CALCiO2002に続く二の矢が、totoONEであった。文部省（当時）の肝いりでスタートしたスポーツ振興くじに、ビジネスとしての大きな可能性があることは間違いない。一方で岩本は、セリエＡの現地取材を通じて、トトカルチョの面白さを体験していたので「これはいける！」という確信もあった。かくして０１年３月３日のtoto本販売に向けて、totoONE創刊の準備が始まった。そのコンセプトについて、初代編集長はこう語る。
「totoONEは黄色いタブロイド紙からスタートしたんですよね。イタリアの『ガゼッタ・デッロ・スポルト』がピンクだったので、こっちはtotoカラーの黄色で行こうと。実はtotoの本発売に向けて、あの時は雑誌を含めて２０近くの媒体ができたんです。それに対してウチは新聞という形にこだわりました。当時はネットメディアも出てきていましたが、まだスマートフォンがなかった時代ですから、ビジネスにはなっていなかった。雑誌と比べて新聞のほうが情報は速いし、コストも１０分の１くらいで収まりますから、『絶対にこっちだ』と思いましたね」
元totoONE編集長の岩本義弘は、創刊当時の状況をこのように語る。発行元のフロムワンは、１９９８年にできたばかり。サッカーキングをはじめとしたＷｅｂメディア、国内外のサッカー情報誌や大会プログラムの製作、イベントの開催やフットサルコートの運営など、サッカーに関するさまざまな事業を手がける同社だが、設立当初は中途入社の岩本を含めて５名前後しかいなかったという。
「僕がフロムワンに入社したのは、フランスのＷ杯から戻った直後でした。ちょうどその直後に、ヒデ（中田英寿）のペルージャ移籍が決まって、セリエＡがめちゃくちゃ盛り上がった。『CALCiO2002』が創刊されたのは、まさにそのタイミングでした。実は当時の社長から『この創刊号がコケたら、３号までしか出せない。この会社もおしまいだ』って言われていたんです。中田英寿がイタリアでブレークしなかったら、雑誌も会社も速攻でつぶれていたと思います（苦笑）」
CALCiO2002に続く二の矢が、totoONEであった。文部省（当時）の肝いりでスタートしたスポーツ振興くじに、ビジネスとしての大きな可能性があることは間違いない。一方で岩本は、セリエＡの現地取材を通じて、トトカルチョの面白さを体験していたので「これはいける！」という確信もあった。かくして０１年３月３日のtoto本販売に向けて、totoONE創刊の準備が始まった。そのコンセプトについて、初代編集長はこう語る。
「totoONEは黄色いタブロイド紙からスタートしたんですよね。イタリアの『ガゼッタ・デッロ・スポルト』がピンクだったので、こっちはtotoカラーの黄色で行こうと。実はtotoの本発売に向けて、あの時は雑誌を含めて２０近くの媒体ができたんです。それに対してウチは新聞という形にこだわりました。当時はネットメディアも出てきていましたが、まだスマートフォンがなかった時代ですから、ビジネスにはなっていなかった。雑誌と比べて新聞のほうが情報は速いし、コストも１０分の１くらいで収まりますから、『絶対にこっちだ』と思いましたね」
ライバル誌がなくなる中、生き残ったtotoONE
totoONEの創刊は、最高のスタートを切ることとなった。「あらゆるtoto媒体の中で唯一、僕の予想が３等約６万円を当てたんですよ。それで当時の社長の号令の下、山手線の主要駅で号外を配りました」と岩本。一方でtotoの反対派と思しき人間から、嫌がらせの電話が編集部にかかってくることもあったという。「なぜか先物取引の案内も、やたら僕宛に届くようになりましたね」という裏話も披露してくれた。totoONEは０６年７月からネットメディアに完全移行したが、当初は８ページのタブロイド版で、さまざまな著名人に予想を依頼していたという。
「今では考えられないくらい、バリエーションが豊かでした。解説者の早野宏史さん、騎手の福永祐一さん、水泳の岩崎恭子さん、サッカー好きで有名なテレビ朝日アナウンサーの萩野志保子さん、鹿島アントラーズのサポーターで知られる電撃ネットワークのギュウゾウさん。僕がほとんどのメンバーに電話して、原稿を書いていたんですけれど、まあ大変でした（苦笑）。僕の編集方針は『サッカーファン向けの情報はいらない。当てるための情報をたくさんそろえる』。どちらかというと、競馬新聞に近い作りを意識していましたね」
しかし前述したとおり、初年度こそ盛り上がったtotoは、年を追うごとに売上金額も助成事業費も下がっていく。百花繚乱で創刊したtoto媒体が、バタバタと店じまいをする中、それでもtotoONEは生き残った。ただし、新聞が売れていたというわけではなかったようだ。
「totoONEがなぜ生き残ったかというと、単純に他の媒体がすぐに消えてしまったからなんですよね。数が多すぎたというのもあるし、スポーツ紙のコーナー予想を読めば事足りるというのもありました。そもそも雑誌のtoto予想は、すぐに情報が古びてしまうわけで、僕に言わせれば予想情報として成立していなかったです。もちろんウチも厳しかったですが、ほかが撤退したことで半分オフィシャル媒体のような扱いになりました。totoの販促物もウチで作らせてもらいましたし。ですからtotoONEそのものよりも、toto関連の受注仕事の売上がすごくて、それで会社そのものが（経営的に）救われた部分もありましたね」
岩本はこの年、totoONEのみならず、SOCCERZとCALCiO2002の編集長も兼任し、２９歳の若さでフロムワンの役員にも選出される。その後、同社の社長にまで上り詰めた岩本だが、編集長を退いて以降もtotoONEでの予想連載を担当。第１回から第９８７回までの１７年間、一度も途切れることなく営々と続けられることとなった。
「今では考えられないくらい、バリエーションが豊かでした。解説者の早野宏史さん、騎手の福永祐一さん、水泳の岩崎恭子さん、サッカー好きで有名なテレビ朝日アナウンサーの萩野志保子さん、鹿島アントラーズのサポーターで知られる電撃ネットワークのギュウゾウさん。僕がほとんどのメンバーに電話して、原稿を書いていたんですけれど、まあ大変でした（苦笑）。僕の編集方針は『サッカーファン向けの情報はいらない。当てるための情報をたくさんそろえる』。どちらかというと、競馬新聞に近い作りを意識していましたね」
しかし前述したとおり、初年度こそ盛り上がったtotoは、年を追うごとに売上金額も助成事業費も下がっていく。百花繚乱で創刊したtoto媒体が、バタバタと店じまいをする中、それでもtotoONEは生き残った。ただし、新聞が売れていたというわけではなかったようだ。
「totoONEがなぜ生き残ったかというと、単純に他の媒体がすぐに消えてしまったからなんですよね。数が多すぎたというのもあるし、スポーツ紙のコーナー予想を読めば事足りるというのもありました。そもそも雑誌のtoto予想は、すぐに情報が古びてしまうわけで、僕に言わせれば予想情報として成立していなかったです。もちろんウチも厳しかったですが、ほかが撤退したことで半分オフィシャル媒体のような扱いになりました。totoの販促物もウチで作らせてもらいましたし。ですからtotoONEそのものよりも、toto関連の受注仕事の売上がすごくて、それで会社そのものが（経営的に）救われた部分もありましたね」
岩本はこの年、totoONEのみならず、SOCCERZとCALCiO2002の編集長も兼任し、２９歳の若さでフロムワンの役員にも選出される。その後、同社の社長にまで上り詰めた岩本だが、編集長を退いて以降もtotoONEでの予想連載を担当。第１回から第９８７回までの１７年間、一度も途切れることなく営々と続けられることとなった。