次の四半世紀へ歩み出したＪリーグ ワークショップで示した新たな方向性
Ｊリーグ２５回目の誕生日前日に行われたワークショップ
２０１８年５月１５日は、Jリーグの２５回目の誕生日だった。ただし火曜日のこの日は、Ｊリーグ主催の試合はなし。よってピッチ上で、このメモリアルデーを寿（ことほ）ぐイベントは、残念ながら行われなかった。
だが、まったく盛り上がっていなかったのかと言えば、決してそんなことはなかった。ＤＡＺＮのＹｏｕＴｕｂｅサイトでは、今はなき旧国立競技場で開催された、ヴェルディ川崎と横浜マリノス（いずれも当時）による開幕戦の映像が配信された。そしてツイッターでは「＃もしＪリーグがなかったら」というハッシュタグがトレンド入りしている。Ｊリーグの２５回目の誕生日が、当時はほとんど普及していなかったインターネット上で盛り上がっていることには、ある種の隔世の感を禁じ得ない。
２５周年といえば、Ｊリーグが掲げる「百年構想」の４分の１が経過したことになる。その意味では５年前の「２０周年」以上に、重みが感じられるものであるといえよう。これまでもＪリーグでは、節目節目で盛大なパーティーが開催されたようだが、どうも今回は趣が異なるようだ。前日の１４日、都内のホテルにて「未来共創『Ｊリーグをつかおう！』ワークショップ」というイベントが開催されるというので、取材に行ってきた。そこで感じたのは、次の四半世紀に向けての、Ｊリーグとしての明確な「意思表示」であった。
「われわれやクラブの皆さん、そして日本を良くしていきたいと考えている皆さんの力が結集できれば、５４クラブというのが大きなパワーを持つのではないか。Ｊクラブを使ってどんなことができるのか、今日は皆さんと一緒に考えたいと思います」
冒頭でこのようにあいさつしたのは、Ｊリーグの村井満チェアマンである。２５年前に「オリジナル１０」と呼ばれる１０クラブでスタートしたＪリーグは、四半世紀を経てＪ１からＪ３まで合わせて５４クラブにまで増えた。全国４７都道府県のうち、Ｊクラブがないのはわずかに９県。人口が最も少ない鳥取県でも、あるいは総面積が最も小さい香川県でも、Ｊクラブが活動するようになった。そして、それぞれのクラブはＪリーグの理念である地域貢献のために、さまざまなホームタウン活動を行っている。Ｊリーグが集計したところでは、５４クラブのホームタウン活動の総計は１万７８３２回。１クラブ平均で３３０回となるから、ほぼ毎日のように活動している計算だ。
だが、まったく盛り上がっていなかったのかと言えば、決してそんなことはなかった。ＤＡＺＮのＹｏｕＴｕｂｅサイトでは、今はなき旧国立競技場で開催された、ヴェルディ川崎と横浜マリノス（いずれも当時）による開幕戦の映像が配信された。そしてツイッターでは「＃もしＪリーグがなかったら」というハッシュタグがトレンド入りしている。Ｊリーグの２５回目の誕生日が、当時はほとんど普及していなかったインターネット上で盛り上がっていることには、ある種の隔世の感を禁じ得ない。
２５周年といえば、Ｊリーグが掲げる「百年構想」の４分の１が経過したことになる。その意味では５年前の「２０周年」以上に、重みが感じられるものであるといえよう。これまでもＪリーグでは、節目節目で盛大なパーティーが開催されたようだが、どうも今回は趣が異なるようだ。前日の１４日、都内のホテルにて「未来共創『Ｊリーグをつかおう！』ワークショップ」というイベントが開催されるというので、取材に行ってきた。そこで感じたのは、次の四半世紀に向けての、Ｊリーグとしての明確な「意思表示」であった。
「われわれやクラブの皆さん、そして日本を良くしていきたいと考えている皆さんの力が結集できれば、５４クラブというのが大きなパワーを持つのではないか。Ｊクラブを使ってどんなことができるのか、今日は皆さんと一緒に考えたいと思います」
冒頭でこのようにあいさつしたのは、Ｊリーグの村井満チェアマンである。２５年前に「オリジナル１０」と呼ばれる１０クラブでスタートしたＪリーグは、四半世紀を経てＪ１からＪ３まで合わせて５４クラブにまで増えた。全国４７都道府県のうち、Ｊクラブがないのはわずかに９県。人口が最も少ない鳥取県でも、あるいは総面積が最も小さい香川県でも、Ｊクラブが活動するようになった。そして、それぞれのクラブはＪリーグの理念である地域貢献のために、さまざまなホームタウン活動を行っている。Ｊリーグが集計したところでは、５４クラブのホームタウン活動の総計は１万７８３２回。１クラブ平均で３３０回となるから、ほぼ毎日のように活動している計算だ。
「Ｊリーグを社会貢献のためのプラットフォームに」
「ところが、こうした社会活動があまり知られていないという現状があります」と語るのが、今回のワークショップ開催を実質的にハンドリングした、Ｊリーグの米田惠美理事である。Ｊリーグの内部では「これからは回数よりも質を重視すべきではないか」という意見もあったそうだが、もちろんホームタウン活動はクラブのメーンの仕事ではない。ましてや地方クラブともなれば、当然ながらリソースは限られる。「これ以上、クラブに負担をかけられない。それなら、Ｊリーグを社会貢献のためのプラットフォームにできないだろうか？」（米田理事）。それが、２５周年を迎えたＪリーグが出した結論であった。
それでは「Ｊリーグを社会貢献のためのプラットフォーム」にするとは、具体的にはどのようなことなのだろうか。米田理事が挙げていたのは「活動立ち上げor参加募集機能」「クラウドファンディング（寄付での参画）」「発信機能」「活動ノウハウの型化」「社会的インパクト評価（成果の測定＆可視化）」。要するに、Ｊリーグのネットワークとナレッジを使えば、クラブ単体ではできなかったことも可能になる、ということだ。
具体的には、社会貢献プロジェクトの立ち上げや人集めを行い、お金が足りなければクラウドファンディングを実施し、プロジェクトの意義や成果を発信し（現役選手やＯＢの協力も仰げる）、プロジェクトが属人化しないようにノウハウがシェアできる仕組みを作り、そして最終的には成果の測定や可視化も行う。人と人をつないだり、広く発信したり、コンサルティングをしたり、成果の「見える化」をしたり──といったことが、Ｊリーグであれば可能になる。だからこその「Ｊリーグをつかおう！」なのである。
そのスタートとして行われたのが、今回のワークショップ。広い会場には５４の丸テーブルが置かれ、それぞれに５４クラブの社長や関係者、そして、この日招待されたゲストの総勢３００人あまりが座っていた。彼らはこれから４時間にわたって、いかにＪリーグを活用して社会貢献をしていくか、さまざまなアイデア出しやディスカッションを行っていく。３００人の職業はさまざま。学生もいれば、医師もいれば、ＮＰＯ団体の主催者もいる。Ｊリーグの説明によれば「さまざまなオピニオンリーダーや、これまでＪクラブを活用してきた人、あるいは普段サッカーに関心がない人にも声をかけた」ということである。
そんな中、ひときわ目立っていたのが、ちょんまげ隊のツンさんだ。チョンマゲのかつらに甲冑姿のツンさんは、日本代表の有名なサポーターであると同時に、東日本大震災で被災した東北地方への継続的な支援活動を行っていることでも知られている。現在は、原発被害のあった南相馬の中学生たちをワールドカップ（Ｗ杯）ロシア大会に招待する「ともにロシア」プロジェクトで奔走中だ。そんなツンさんを、いったい誰が招待したのだろうか。当人に聞いてみると「（Ｊリーグ副理事長の）原博実さんから、直接電話があったんですよ」という驚くべき答えが返ってきた。ツンさんの意外な人脈もびっくりだが、それ以上に驚かされたのが、原副理事長も本件にしっかりコミットしていたこと。そこにも、Ｊリーグの本気度が感じられる。
それでは「Ｊリーグを社会貢献のためのプラットフォーム」にするとは、具体的にはどのようなことなのだろうか。米田理事が挙げていたのは「活動立ち上げor参加募集機能」「クラウドファンディング（寄付での参画）」「発信機能」「活動ノウハウの型化」「社会的インパクト評価（成果の測定＆可視化）」。要するに、Ｊリーグのネットワークとナレッジを使えば、クラブ単体ではできなかったことも可能になる、ということだ。
具体的には、社会貢献プロジェクトの立ち上げや人集めを行い、お金が足りなければクラウドファンディングを実施し、プロジェクトの意義や成果を発信し（現役選手やＯＢの協力も仰げる）、プロジェクトが属人化しないようにノウハウがシェアできる仕組みを作り、そして最終的には成果の測定や可視化も行う。人と人をつないだり、広く発信したり、コンサルティングをしたり、成果の「見える化」をしたり──といったことが、Ｊリーグであれば可能になる。だからこその「Ｊリーグをつかおう！」なのである。
そのスタートとして行われたのが、今回のワークショップ。広い会場には５４の丸テーブルが置かれ、それぞれに５４クラブの社長や関係者、そして、この日招待されたゲストの総勢３００人あまりが座っていた。彼らはこれから４時間にわたって、いかにＪリーグを活用して社会貢献をしていくか、さまざまなアイデア出しやディスカッションを行っていく。３００人の職業はさまざま。学生もいれば、医師もいれば、ＮＰＯ団体の主催者もいる。Ｊリーグの説明によれば「さまざまなオピニオンリーダーや、これまでＪクラブを活用してきた人、あるいは普段サッカーに関心がない人にも声をかけた」ということである。
そんな中、ひときわ目立っていたのが、ちょんまげ隊のツンさんだ。チョンマゲのかつらに甲冑姿のツンさんは、日本代表の有名なサポーターであると同時に、東日本大震災で被災した東北地方への継続的な支援活動を行っていることでも知られている。現在は、原発被害のあった南相馬の中学生たちをワールドカップ（Ｗ杯）ロシア大会に招待する「ともにロシア」プロジェクトで奔走中だ。そんなツンさんを、いったい誰が招待したのだろうか。当人に聞いてみると「（Ｊリーグ副理事長の）原博実さんから、直接電話があったんですよ」という驚くべき答えが返ってきた。ツンさんの意外な人脈もびっくりだが、それ以上に驚かされたのが、原副理事長も本件にしっかりコミットしていたこと。そこにも、Ｊリーグの本気度が感じられる。