1995年 テレビ業界から見たブームの陰り シリーズ 証言でつづる「Jリーグ25周年」
「はやり物のアンテナが働いていた」フジテレビの場合
Ｊリーグ開幕当時、テレビ東京と真逆の発想でＪリーグ情報番組を制作していたのが、フジテレビである。週末のＪリーグの試合をさまざまなデータから予想する『デタカルチョ』。そして当時のＪリーガーを徹底的にイジりながら、彼らのスーパープレーを一挙に紹介する特番『Ｊリーグ超プレー大賞』。これらの番組を世に送り出していたのが、フジテレビのスポーツ番組の伝説的プロデューサー、村社淳（むらこそ・きよし）である。
「『デタカルチョ』は深夜枠でしたが、のちのｔｏｔｏを意識した番組でしたね。試合の天候だけでなく、勝敗の予想に方位学まで取り入れたりして、ちょっとふざけたところもありましたけれど（笑）。『Ｊリーグ超プレー大賞』については、確かに選手を使って笑いをとっていた部分もありました。ただしそれは前段であって、メーンはあくまでＪリーグのスーパープレーだったんですよ。そこのところは、誤解していただきたくないですね」
Ｊリーグ中継に関しても、フジは独自の考え方を持っていた。９３年の開幕前、どのカードを中継するのかを決める際にも、フジは積極的にゴールデンの試合をオファーしたという。当時としては、非常に思い切った決断であった。
「ヴェルディと（横浜）マリノスの開幕戦はＮＨＫで決まり。だったら、ウチは（ホーム＆アウェー逆の）マリノス対ヴェルディでいこうと。とはいえ、始まる前は海のものとも山のものとも分からないですから、他局さんは無難に昼間のカードを狙っていたんですよ。その後、開幕戦の視聴率が３０％を超えたものだから（３２．４％）、そこからはもう奪い合い（苦笑）。そういう意味で、当時のフジは立派でしたね。ちゃんとはやり物のアンテナが働いていましたから」
８３年入社の村社には、当時マイナースポーツだったサッカーを何とか盛り上げたいという強い思いがあったという。しかし最初に配属された編成では、「数字（視聴率）がなければ民放は存続し得ない」という教えを徹底的にたたき込まれた。そのためだろうか、サッカーへの思いとは別に、数字に関しては極めてドライな印象を受ける。
「Ｊリーグの数字が良かったのは、開幕から２カ月くらいだったんですよね。秋風が吹くころにはいったん沈静化するんですが、『ドーハ（９３年のワールドカップ・アジア最終予選）』を境にまた化けるんです。１２月の（清水）エスパルス対ヴェルディの試合は、またしても３０％超えでした（３０．８％）。でも、Ｊリーグ中継でウチが３０を取れたのは、あれが最初で最後。９５年くらいになると、もう１桁が当たり前になりましたね」
「『デタカルチョ』は深夜枠でしたが、のちのｔｏｔｏを意識した番組でしたね。試合の天候だけでなく、勝敗の予想に方位学まで取り入れたりして、ちょっとふざけたところもありましたけれど（笑）。『Ｊリーグ超プレー大賞』については、確かに選手を使って笑いをとっていた部分もありました。ただしそれは前段であって、メーンはあくまでＪリーグのスーパープレーだったんですよ。そこのところは、誤解していただきたくないですね」
Ｊリーグ中継に関しても、フジは独自の考え方を持っていた。９３年の開幕前、どのカードを中継するのかを決める際にも、フジは積極的にゴールデンの試合をオファーしたという。当時としては、非常に思い切った決断であった。
「ヴェルディと（横浜）マリノスの開幕戦はＮＨＫで決まり。だったら、ウチは（ホーム＆アウェー逆の）マリノス対ヴェルディでいこうと。とはいえ、始まる前は海のものとも山のものとも分からないですから、他局さんは無難に昼間のカードを狙っていたんですよ。その後、開幕戦の視聴率が３０％を超えたものだから（３２．４％）、そこからはもう奪い合い（苦笑）。そういう意味で、当時のフジは立派でしたね。ちゃんとはやり物のアンテナが働いていましたから」
８３年入社の村社には、当時マイナースポーツだったサッカーを何とか盛り上げたいという強い思いがあったという。しかし最初に配属された編成では、「数字（視聴率）がなければ民放は存続し得ない」という教えを徹底的にたたき込まれた。そのためだろうか、サッカーへの思いとは別に、数字に関しては極めてドライな印象を受ける。
「Ｊリーグの数字が良かったのは、開幕から２カ月くらいだったんですよね。秋風が吹くころにはいったん沈静化するんですが、『ドーハ（９３年のワールドカップ・アジア最終予選）』を境にまた化けるんです。１２月の（清水）エスパルス対ヴェルディの試合は、またしても３０％超えでした（３０．８％）。でも、Ｊリーグ中継でウチが３０を取れたのは、あれが最初で最後。９５年くらいになると、もう１桁が当たり前になりましたね」
民放各局がＪリーグを「オワコン」と見なした背景とは？
実際、９５年のフジのＪリーグ中継の視聴率をリサーチすると、最高視聴率はヴェルディ川崎と横浜マリノスによるＣＳで１３．５％。レギュラーシーズンはいずれも１桁であった。中継カード数も９５年の１１から９６年は７、さらに９７年は２にまで激減。ゴールデンでの中継もなくなった。「サッカーのテレビ東京」も、状況は似たようなものであった。
「９４年の終わりぐらいから（Ｊリーグ中継の）視聴率が悪くなったんですよ。ゴールデンで生（中継）は、どうなんだと。それでもテレ東はサッカーを大事にする局だったから、ちゃんとスポンサーが付けば『やりましょう』という感じではあったんです。でも、スポンサーもお金が続かなくなったんですよね。『ダイヤモンドサッカー』についても、前の年（９４年）の秋には全国（放送）からの撤退が決まっていました」（葉梨）
実は９５年当時、テレビ制作会社に勤務していた私は『ダイヤモンドサッカー』でＡＤ（アシスタント・ディレクター）を務めていた。最後の収録となった３月２６日のテレビ欄を見ると、「必見！Ｊ＆外国人テクニック集！」という、ぼんやりしたサブタイトルが付けられていて、内容もおよそ「最終回」らしくなかったことを覚えている。その後、『ダイヤモンドサッカー』は予算規模を縮小して関東ローカルで命脈を保ったものの、９６年９月に終了。最後は、土曜の１８時３０分からの３０分番組だった。
Ｊリーグブームの陰りは、なぜ９５年に顕在化したのだろうか。この年の資料を俯瞰してみると、いくつか思い当たる節が見られる。まず、野球界の盛り返し。阪神淡路大震災が発生したこの年は「がんばろう神戸」を合言葉に、オリックス・ブルーウェーブがパ・リーグ優勝を果たした（その中心にいたのは、言うまでもなくイチローだ）。一方、海の向こうに視線を転じれば、ロサンゼルス・ドジャースの野茂英雄がメジャーリーグで新人王を獲得。こうした野球界の活況に対して、Ｊリーグは話題性に乏しかった。国民的スターだった三浦知良が、前年にイタリア（ジェノア）に渡ってしまったことも大きかったように思う。
一方で９５年という年は、翌年のアトランタ五輪に向けてＵ−２２日本代表に注目が集まった年でもあった。翌９６年３月、彼らが２８年ぶりに本大会の扉をこじ開けた時、その瞬間を中継していたのがフジ。「あそこから、もう完全に代表モードですよ。『いいとこ取りのフジ』とよく言われましたけれど、僕は褒め言葉だと思っています」と村社は回想する。世の中の関心は、Ｊリーグから代表へと着実にシフトしていた。と同時に、民放各局にとって、もはやＪリーグは「オワコン（終わったコンテンツ）」状態となっていたのである。
それから２０年後の２０１５年、Ｊリーグは「地上波での露出」を目的に、Ｊ１リーグの２ステージ制復活を断行する。しかしＣＳ決勝の視聴率は、期待していたほど振るわなかった。優勝が決定する第２戦を中継したＮＨＫは１０％を何とかクリアしたが（１５年が１０．４％、１６年が１１．７％）、久々の民放ゴールデンとして注目されたＴＢＳは２桁にも届かず（１５年が７．６％、１６年が７．３％）。結局、２ステージ制は２シーズンで終了した。この厳しい現実を目の当たりにしたＪリーグは、地上波でもスカパー！でもない、ＤＡＺＮという黒船メディアに活路を見いだす。かつて民放キー局に見捨てられたＪリーグは、２０年以上の時を経てテレビを見限ったのではないか──。当時、テレビ制作現場の底辺で働いていた私は、あれから２２年が経過して、そんなことを考えている。
＜この稿、了。文中敬称略＞
「９４年の終わりぐらいから（Ｊリーグ中継の）視聴率が悪くなったんですよ。ゴールデンで生（中継）は、どうなんだと。それでもテレ東はサッカーを大事にする局だったから、ちゃんとスポンサーが付けば『やりましょう』という感じではあったんです。でも、スポンサーもお金が続かなくなったんですよね。『ダイヤモンドサッカー』についても、前の年（９４年）の秋には全国（放送）からの撤退が決まっていました」（葉梨）
実は９５年当時、テレビ制作会社に勤務していた私は『ダイヤモンドサッカー』でＡＤ（アシスタント・ディレクター）を務めていた。最後の収録となった３月２６日のテレビ欄を見ると、「必見！Ｊ＆外国人テクニック集！」という、ぼんやりしたサブタイトルが付けられていて、内容もおよそ「最終回」らしくなかったことを覚えている。その後、『ダイヤモンドサッカー』は予算規模を縮小して関東ローカルで命脈を保ったものの、９６年９月に終了。最後は、土曜の１８時３０分からの３０分番組だった。
Ｊリーグブームの陰りは、なぜ９５年に顕在化したのだろうか。この年の資料を俯瞰してみると、いくつか思い当たる節が見られる。まず、野球界の盛り返し。阪神淡路大震災が発生したこの年は「がんばろう神戸」を合言葉に、オリックス・ブルーウェーブがパ・リーグ優勝を果たした（その中心にいたのは、言うまでもなくイチローだ）。一方、海の向こうに視線を転じれば、ロサンゼルス・ドジャースの野茂英雄がメジャーリーグで新人王を獲得。こうした野球界の活況に対して、Ｊリーグは話題性に乏しかった。国民的スターだった三浦知良が、前年にイタリア（ジェノア）に渡ってしまったことも大きかったように思う。
一方で９５年という年は、翌年のアトランタ五輪に向けてＵ−２２日本代表に注目が集まった年でもあった。翌９６年３月、彼らが２８年ぶりに本大会の扉をこじ開けた時、その瞬間を中継していたのがフジ。「あそこから、もう完全に代表モードですよ。『いいとこ取りのフジ』とよく言われましたけれど、僕は褒め言葉だと思っています」と村社は回想する。世の中の関心は、Ｊリーグから代表へと着実にシフトしていた。と同時に、民放各局にとって、もはやＪリーグは「オワコン（終わったコンテンツ）」状態となっていたのである。
それから２０年後の２０１５年、Ｊリーグは「地上波での露出」を目的に、Ｊ１リーグの２ステージ制復活を断行する。しかしＣＳ決勝の視聴率は、期待していたほど振るわなかった。優勝が決定する第２戦を中継したＮＨＫは１０％を何とかクリアしたが（１５年が１０．４％、１６年が１１．７％）、久々の民放ゴールデンとして注目されたＴＢＳは２桁にも届かず（１５年が７．６％、１６年が７．３％）。結局、２ステージ制は２シーズンで終了した。この厳しい現実を目の当たりにしたＪリーグは、地上波でもスカパー！でもない、ＤＡＺＮという黒船メディアに活路を見いだす。かつて民放キー局に見捨てられたＪリーグは、２０年以上の時を経てテレビを見限ったのではないか──。当時、テレビ制作現場の底辺で働いていた私は、あれから２２年が経過して、そんなことを考えている。
＜この稿、了。文中敬称略＞