欧州出身選手で市場価値が高いのは!? 常に新たなスターを求めるサッカー界
この調査は日本、中国、インド、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、トルコ、ロシア、米国、メキシコ、アルゼンチン、ブラジル、オーストラリアの１５カ国（各国５００人、米国は１０００人の回答者）で行われた。
それぞれの選手に関して「認知度（AWARENESS）」「好感度（APPEAL）」「躍進度（BREAKTHROUGH）」「流行の発信源（TRENDSETTER）」「影響力（INFLUENCE）」「信頼度（TRUST）」「支持力（ENDORSEMENT）」「憧れの対象（ASPIRATION）」を調査。それらを数値化した「ＤＢＩスコア」というもので、選手の市場価値を測定。それでは１位から順に紹介してみよう。
女性にもアピールするＣ・ロナウド
・ＤＢＩスコア：７７．４６
・認知度：８３％（男性８５％、女性８０％）
・好感度：６７％（男性６６％、女性６７％）
・憧れの対象：７９％
・信頼度：６７％
・スポンサー金額：４０〜４７億円（推定）
・トップスポンサー：ナイキ
レアル・マドリーに所属するクリスティアーノ・ロナウドが欧州出身選手で最も市場価値の高い選手になった。ちなみにＣ・ロナウドは世界中の選手の中でも、リオネル・メッシ（アルゼンチン）を抑え、最も市場価値の高いサッカー選手となっている。
その存在感は圧倒的で、調査した１５カ国では８３％の人が彼の存在を知っていると答えた。さらに特徴としては、女性への認知度が他の選手と比べて非常に高いこと。その他のトップ１０に入った選手では、女性の認知度が２０〜４０％程度だが、彼は８０％の女性が知っていると答えた。
２００９年夏には、史上最高額の約１３８億円でマンチェスター・ユナイテッドからレアル・マドリーへ移籍。個人スポンサーではナイキを始めとして、推定で４０億円以上の収入を上げていると推定されている。ちなみにフォーブスで発表された年収合計は約９８億円となっている。
◆参考：リオネル・メッシ（アルゼンチン）
・ＤＢＩスコア：７４．４５
・認知度：７４％（男性７９％、女性７０％）
・好感度：８０％（男性８２％、女性７７％）
・憧れの対象：８５％
・信頼度：７６％
・スポンサー金額：２７〜３１億円（推定）
・トップスポンサー：アディダス
２位にルーニー、３位は信頼感のイニエスタ
・ＤＢＩスコア：５８．０１
・認知度：５４％（男性６６％、女性４２％）／英国国内９５％
・好感度：６３％（男性６７％、女性５９％）
・憧れの対象：７３％／英国国内：７２％
・信頼度：６２％／英国国内：５３％
・スポンサー金額：６〜７．４億円（推定）
・トップスポンサー：ナイキ
ヨーロッパ出身選手で市場価値が高い選手の２位は、マンチェスター・ユナイテッドのウェイン・ルーニー。世界１５カ国の認知度は５４％だが、英国での認知度は９５％を誇る。
・ＤＢＩスコア：５６．０２
・認知度：４８％（男性５７％、女性３９％）／スペイン国内：９９％
・好感度：７４％（男性７７％、女性７０％）
・憧れの対象：８０％／スペイン国内：９０％
・信頼度：７１％／スペイン国内：８７％
・スポンサー金額：２．７〜３．４億円（推定）
・トップスポンサー：ナイキ
第３位にバルセロナ所属のアンドレス・イニエスタ。世界１５カ国で見てみると、イニエスタの認知度は４８％だが、スペイン国内では９９％とほとんどの人が知っていると答えた。また、イニエスタを知っている人の８０％が彼に憧れを持ち、７１％が信頼をしていると回答。スペイン国内ではさらにその数字が高くなり、これは他のトップ１０のどの選手よりも高い数値となっている。
４位、５位にはオランダ勢
・ＤＢＩスコア：５４．４２
・認知度：４６％（男性５７％、女性３５％）／オランダ国内：８２％
・好感度：７６％（男性７５％、女性７７％）
・憧れの対象：８０％／オランダ国内：６４％
・信頼度：７０％／オランダ国内：５８％
・スポンサー金額：１．４〜２億円（推定）
・トップスポンサー：アディダス
・ＤＢＩスコア：５３．７２
・認知度：４６％（男性５７％、女性３５％）／オランダ国内：８９％
・好感度：６８％（男性７２％、女性６４％）
・憧れの対象：７７％／オランダ国内：７１％
・信頼度：６７％／オランダ国内：７１％
・スポンサー金額：１．４〜２億円（推定）
・トップスポンサー：アディダス
Ｃ・ロナウド、ルーニー、イニエスタに次いで４、５位にはオランダ代表の２人が入った。ロビン・ファン・ペルシーは、この夏にマンチェスター・ユナイテッドからトルコのフェネルバフチェに移籍。アリエン・ロッベンはバイエルン・ミュンヘン所属。
２人は世界１５カ国で見ると男女も含め、ほぼ同じ「認知度」となっている。トップスポンサーも同じアディダス、スポンサー金額もほぼ同じ程度と推定されている。ただ、オランダ国内ではロッベンの知名度の方がやや高くなっている。
ファン・ペルシーは女性の好感度が男性よりも高いのが特徴。また、プレミアリーグのアーセナルで８シーズン、マンチェスター・ユナイテッドで２シーズン戦っているせいか、「憧れの対象」や「信頼度」といった項目はオランダ国内より、世界１５カ国での数値がかなり高くなっている。