ラグビー界の"あびこ工房戦隊"を知ってるか？鬼監督・吉廣広征に迫る。【前編】
どことなく哀愁漂うメッセージもさることながら、実はこの発信元は選手達であり『あびこ工房戦隊』なる名称もついている。
新シーズンに向けて、ラグビーの更なる人気拡大に向けて。
９月中旬…千葉県我孫子市を練習拠点とするグリーンロケッツから、今季も続々と選手達が工夫を凝らした企画が世に放たれた。
そこで今回は『グッズに関するすべての権限を持つ鬼監督』と称される吉廣広征選手のグラウンド外でのタクトの振り方に迫ってみた。
『選手自身で企画しグッズの完成まで持っていく。』
グリーンロケッツではグッズを選手自身で企画作成しています。
チームには委員会制度があり、全選手いずれかの委員会に属し、グランド外でもチームの価値向上に努めるという取り組みをしていますね。
風紀、美化、練習環境、チームソーシャル、メディア、ファンクラブと6つの委員会がある中で、ファンクラブ委員会がファンに喜んでもらえる施策を考える委員会となっていて、その中の一つの項目としてグッズ制作があります。選手自身で企画しグッズの完成まで持っていくという意を込めて「あびこ工房戦隊」と名付けられました。
ファンクラブ委員会は7名が所属していて、冬商品担当（釜池）、女性ターゲット担当（山崎）、NEWERA担当（山田）、販促カメラマン（松村）、トップス担当（廣澤）、ゴルフグッズ担当（宮島）といった形で役割分担しています。
私は『総監督』という立場で制作業者さんとの間に入ったり、値段の調整を行ったりします。それぞれ練習の合間や休みの日に打ち合わせを重ねたりデザインを決めたりするので他委員会に比べて忙しい委員会になりますが全員自らの立候補で参加してもらっています。
身につけさせるのではなく、身につけたくなるものを
実は当初は内向きの理由でしたね。
選手自身が練習以外でもチームの名前が入ったもので、身につけるものを作りたかった…これが発端で、普段でもチームの名前を背負うことで自然と帰属意識や看板を背負っている認識を高めてほしかったというのが一番の理由です。
そのためには「身につけさせるのではなくて、身につけたくなるものを作ることが大事」ということで選手自ら考案しグッズを作成しました。
すでにオンラインショップの販売チャネルはあったのでそこから「ファンの皆さんもどうですか？一緒のものを身に付けませんか？」というのが当初の流れになります。
去年からはより外向きにシフトしました。
ご存じの通り2019年はラグビーワールドカップがあって、2015年のようにラグビー人気を一過性のもので終わらせないためにも、早めに「それぞれのトップリーグチームが自分たちからいろいろと仕掛けていかないといけない」という強い想いから、グッズもより外向きにしていき、チームを知ってもらえるきっかけにしようと動き出しました。
残念ながらワールドカップには2大会連続でグリーンロケッツから選出がありませんでしたが、代表選手がいないからといって何もしないとどんどん差が広がるという危機感がありました。ワールドカップ期間中はラグビーの人気が高まっていく喜びと、代表選手がいないことでどんどん置いて行かれるのではないかという危機感の混ざった感情が常にありましたね。
ワールドカップの盛り上がりをうまくトップリーグにシフトするには代表選手がいるのが一番スムーズだと思います。でも代表選手がいないチームはそれ以外の方法でファンにどんどんアピールしなければいけない。グッズだけでなくSNSで積極的に発信していこうと思ったのもこういった背景があったからです。
チームを知ってもらうこと、チームの雰囲気や色を知って身近に感じてもらうこと
少し脱線しましたが…当初は内向きのチームの価値を高める活動としていて、現在は外向きにチームの価値を高める一手になればと思って活動しています。
手掛けたのは16商品。コロナ禍でもグッズならファンにも喜んでもらえる
現在までに16商品を作ってきました。
今回販売開始するのはマスク、マスクケース、バスケシャツ、エコバック、NEWERACAPになります。
冬物や女性向け商品も企画は進んでいますがコロナの影響で観客動員がどうなるのか不透明なので温めているところです。
《※9/10時点で発売開始》
おかげさまで上記すべての商品が追加販売、または完売という結果になりました。
追加販売用に発注したところ…コロナで試合が無くなってしまったので在庫はしっかりあります！(笑)
芝生シートクッションとNEWERAのニット帽は冬の観戦にはぴったりなのでぜひチェックしてほしいです！!
どの商品も買っていただいた方々には喜んでいただけていると信じていますが、グッズを身につけることでいつもより応援が楽しくなったり気持ちが高まってくれたらうれしいです。会場だけでなくテレビやスマホで観戦するときも同様の光景を見ることが出来ればうれしいですね。
【完売】【追加販売】好調の"あびこ工房戦隊"でも難しかったもの
これは完全に廣澤選手考案のInstagramTシャツ一択ですね！(笑)
2019年の春までは非公認のInstagramページということでチームでは管理せず選手主導のページを開設していましたが、チームが公式ページを開設するということで今までの非公認Instagramページの閉鎖＆公式Instagramページ開設を記念してTシャツを制作しました。
と意気込んで販売しました。結果…ファンの方々だけでなく、選手からもほとんど購入されずに廣澤選手のその後のグッズ制作活動に大いに影響を与えました（笑）
ファンの声がグッズ化を後押し
やはりリップですかね(笑)
私個人のTwitterで廣澤選手と我々の唇の厚さについてやり取りしているところに、ファンの人の反応が多かったので勢いで作ってしまいました。冬物で女性向けの商品を作りたかったというのもありましたが、他の選手のプレゼンに厳しい割には勢いが勝ってしまった感はありました。これで大量に売れ残っていたらグッズ総監督辞任でした。
300個作成して残りあと30個程度なのでシーズン直前からの販売にしてはまあまあかなという感じです！(笑)
『グッズへの関心からチームにたどり着くというアプローチも出来れば最高』
全然鬼ではないですよ！(笑)ただ、たしかに通過率は低いかもしれません。
我々はチーム活動の一つとしてグッズ販売を行っているので今は営利に走ってはいけないというのが大前提にあります。営利を目的にしていないと一見楽なように聞こえますが、他の利益で補ったりすることができないので売れ残ったらそのままチームが買い取らないといけなくなります。
つまり売れ残れば残るほど直接チームに迷惑がかかるということになります。チームの価値を高めようという活動のはずがチームのマイナスになりかねないので本当に売れるかどうかは皆でしっかり議論します。
選手や選手の友人、家族に聞いて『欲しい！』という声が出れば売れるのではないか？という期待も高まるので、そういった意見も参考にしています。
NEWERAの代表的なNYマークのキャップもたくさんの人が被っていますが皆が皆ニューヨークヤンキースのファンなのかと言ったらそうではないと思います。メジャーリーグに関心のない人さえ購入者の中にいるかもしれません。
グッズ自体が面白かったりかっこいいもの・魅力あるものを作って売り切ることをしっかり目指すことで、ファンの人に喜んでもらうのはもちろん、グッズへの関心からチームにたどり着くというアプローチも出来れば最高だなと考えています。
【後編は9月18日公開予定】
- 前へ
- 1
- 次へ
1/1ページ