Ｊリーグの１ステージ制復活とDAZN効果 2017シーズンを村井チェアマンが振り返る
本当に良いパートナーと出会えた
──昨シーズン、１ステージ制に戻すことと併せて、Ｊリーグにとっての重要な決断が視聴環境の変化でした。PUB REPORTにも「ＤＡＺＮエフェクト」という言葉が出ていますが、ＤＡＺＮ元年で何が一番変わったとチェアマンはお考えでしょうか？
ＤＡＺＮに関しては、たとえば「１０年間で２１００億円」といった金額面の話題が表に出ることが多いですよね。しかし、私たちにとって大きかったのは、年間１０００試合を超える試合映像をＪリーグが制作し、著作権を初めてＪリーグが保有するようになった、ということです。
Ｊリーグが制作する試合は、映像のクオリティーがきちんと担保されていて、ブランディングもできている。ＤＡＺＮでライブも見逃し視聴もＪ１からＪ３まできるようになっただけでなく、ハイライト映像などがクラブやリーグのオウンドメディアでも発信できるようになりました。さまざまなデバイスを通して配信する機会を創出できるようになったことが、昨シーズンの大きな変化だったと思っています。
──ただしトラブルもありましたね。ガンバ大阪とヴァンフォーレ甲府の開幕戦がまったく映らず、パフォーム・グループのジェームズ・ラシュトンＣＥＯが謝罪会見を行いました。
あの時のことは、何と表現すればいいのか、この世のものとは思えない落胆を経験しました。ただ、その時にジェームズのほうから「メディアの前に出て、自分の言葉でお詫びをしたい」と言ってくれたんですね。それで「よし、一緒にお詫びしよう」と。
──あの謝罪会見は、パフォーム側からやろうと？
そうです。やっぱり外資系企業という見方が先行しがちですが、パフォーム・グループは日本サッカーの発展に心底情熱を持ってくれています。だから私も、日本流のお辞儀の仕方をレクチャーしました。しかもあの時、同時進行で（本社がある）ロンドンとやりとりしなが原因解明をしていたんですね。普通はすべてが明らかになるまで、謝罪会見を開くことはしないと思うんですよ。それでも彼らは「ここまでは分かっている、ここはまだ調査中です」ということを、スピーディーにすべて開示してくれました。
──そうでしたね。私も会見場にいましたが、迅速に謝罪会見を開いたことと、メディアに対して誠実に対応してくれたことについては、非常に好感が持てました。
われわれが出しているPUB REPORTも「不都合な情報もすべてさらけ出す」ということをキーワードでやってきました。その意味でも、本当に良いパートナーと出会えたと感じましたね。
ＤＡＺＮに関しては、たとえば「１０年間で２１００億円」といった金額面の話題が表に出ることが多いですよね。しかし、私たちにとって大きかったのは、年間１０００試合を超える試合映像をＪリーグが制作し、著作権を初めてＪリーグが保有するようになった、ということです。
Ｊリーグが制作する試合は、映像のクオリティーがきちんと担保されていて、ブランディングもできている。ＤＡＺＮでライブも見逃し視聴もＪ１からＪ３まできるようになっただけでなく、ハイライト映像などがクラブやリーグのオウンドメディアでも発信できるようになりました。さまざまなデバイスを通して配信する機会を創出できるようになったことが、昨シーズンの大きな変化だったと思っています。
──ただしトラブルもありましたね。ガンバ大阪とヴァンフォーレ甲府の開幕戦がまったく映らず、パフォーム・グループのジェームズ・ラシュトンＣＥＯが謝罪会見を行いました。
あの時のことは、何と表現すればいいのか、この世のものとは思えない落胆を経験しました。ただ、その時にジェームズのほうから「メディアの前に出て、自分の言葉でお詫びをしたい」と言ってくれたんですね。それで「よし、一緒にお詫びしよう」と。
──あの謝罪会見は、パフォーム側からやろうと？
そうです。やっぱり外資系企業という見方が先行しがちですが、パフォーム・グループは日本サッカーの発展に心底情熱を持ってくれています。だから私も、日本流のお辞儀の仕方をレクチャーしました。しかもあの時、同時進行で（本社がある）ロンドンとやりとりしなが原因解明をしていたんですね。普通はすべてが明らかになるまで、謝罪会見を開くことはしないと思うんですよ。それでも彼らは「ここまでは分かっている、ここはまだ調査中です」ということを、スピーディーにすべて開示してくれました。
──そうでしたね。私も会見場にいましたが、迅速に謝罪会見を開いたことと、メディアに対して誠実に対応してくれたことについては、非常に好感が持てました。
われわれが出しているPUB REPORTも「不都合な情報もすべてさらけ出す」ということをキーワードでやってきました。その意味でも、本当に良いパートナーと出会えたと感じましたね。
世界のサッカーが身近に感じられるようになった
──Ｊリーグの中継がＤＡＺＮに切り替わることで、個人的に最も気になっていたのが、中高年のファンがきちんと対応できるか、ということでした。確かに画質が荒かったり、途中でクルクルと映像が止まったり（笑）ということはありましたけれど、シーズンが終わってみればＪリーグファンの評価はおおむね好意的でしたよね。特にＪ３クラブのファンは、全試合が見られたことを本当に喜んでいました。
パフォーム・グループは、世界１００カ国くらいにスポーツのダイジェスト映像を配信しているので、さまざまなデータを持っているんです。そうした中、日本人は世界的に見てもＩＴリテラシーが高くて、高齢者でもスマートフォンを持っていて、スポーツへの関心が高いということを分かっていた。だからこそ彼らは、日本を選んだのだと思います。実際、彼らの言うとおりでしたよね。
──パフォームがパートナーになったことで、村井さんご自身も意識の変化のようなものはありましたか？
いろいろありましたね。ジェームズと私とは、お互いに東京とロンドンを行ったり来たりして、私も向こうにはもう数回行っているんです。今まで私は日本のサッカーしか知らなかったわけですが、彼らのおかげで世界中のサッカー事情における知見を得て、世界のサッカーがより身近に感じられるようになりましたね。
中継技術の革新についても多くの知見を得ることができています。先週はオーストラリアに行っていたのですが、中継車をスタジアムに横付けするのではなくて、１０００キロ離れたスタジオでリモートでスイッチングしたりコメンタリーを入れたりしていたんですよ。あれは驚きでしたね。
──今までのチェアマンであれば、そういったことを気にすることってほとんどなかったでしょうね。「中継はテレビ局にお任せ！」という感じで。
そうかもしれません。中継に対しての当事者意識を高めることができています。「お、背番号が見えにくいぞ」など、映像を見て感じる感度が高まったというか（笑）。これまでテレビ局任せにしてきた中継映像が、今ではＪリーグブランドの制作・著作になったことで、より視聴者の目線で見るようになりましたね。
【デロイト トーマツの見方】
チェアマンがお話しされていた中継映像の著作権については、さまざまな可能性を感じています。昨年の鹿島vs.セビージャでは「デジタル中継祭り」を実施しており、スポーツナビ、Facebook、ツイッターなど１０のメディアで同時に中継映像を流して、視聴者の書き込みをカシマスタジアムのＬＥＤ看板に反映させるという実験もやっていましたね。Ｊリーグが著作権を持ったことによって、そういった、これまでにない試みを積み上げられるようになったことは、若い層への訴求力という点で、すごく価値のあることであったと考えています。
＜後編につづく＞
パフォーム・グループは、世界１００カ国くらいにスポーツのダイジェスト映像を配信しているので、さまざまなデータを持っているんです。そうした中、日本人は世界的に見てもＩＴリテラシーが高くて、高齢者でもスマートフォンを持っていて、スポーツへの関心が高いということを分かっていた。だからこそ彼らは、日本を選んだのだと思います。実際、彼らの言うとおりでしたよね。
──パフォームがパートナーになったことで、村井さんご自身も意識の変化のようなものはありましたか？
いろいろありましたね。ジェームズと私とは、お互いに東京とロンドンを行ったり来たりして、私も向こうにはもう数回行っているんです。今まで私は日本のサッカーしか知らなかったわけですが、彼らのおかげで世界中のサッカー事情における知見を得て、世界のサッカーがより身近に感じられるようになりましたね。
中継技術の革新についても多くの知見を得ることができています。先週はオーストラリアに行っていたのですが、中継車をスタジアムに横付けするのではなくて、１０００キロ離れたスタジオでリモートでスイッチングしたりコメンタリーを入れたりしていたんですよ。あれは驚きでしたね。
──今までのチェアマンであれば、そういったことを気にすることってほとんどなかったでしょうね。「中継はテレビ局にお任せ！」という感じで。
そうかもしれません。中継に対しての当事者意識を高めることができています。「お、背番号が見えにくいぞ」など、映像を見て感じる感度が高まったというか（笑）。これまでテレビ局任せにしてきた中継映像が、今ではＪリーグブランドの制作・著作になったことで、より視聴者の目線で見るようになりましたね。
【デロイト トーマツの見方】
チェアマンがお話しされていた中継映像の著作権については、さまざまな可能性を感じています。昨年の鹿島vs.セビージャでは「デジタル中継祭り」を実施しており、スポーツナビ、Facebook、ツイッターなど１０のメディアで同時に中継映像を流して、視聴者の書き込みをカシマスタジアムのＬＥＤ看板に反映させるという実験もやっていましたね。Ｊリーグが著作権を持ったことによって、そういった、これまでにない試みを積み上げられるようになったことは、若い層への訴求力という点で、すごく価値のあることであったと考えています。
＜後編につづく＞