年齢とともに気になるのが新規層（すなわちライト層）の観客をどれだけ呼びこむことができたか──すなわち「新しい仲間」はどれだけ増えたのか、ということである。ここで参考になる項目が「新規層構成比（％）と推定新規層入場者数（人）」。総入場者における新規層のパーセンテージと人数を弾き出したところ、突出していたのが長崎で、それぞれ５４．８％と７万１０００人となった。これは言うまでもなく、昨シーズンがＪ２でのルーキーイヤーだったことと、最後まで上位に食い込んで最終的にＪ１昇格プレーオフに進出したことが大きく影響している。

　長崎以外に目を向けると、新規層構成比では北九州の１２．９％と岐阜の１１．２％、推定新規層入場者数ではＣ大阪の２万４３００人とＦＣ東京の２万２２００人という数字が目を引く。Ｃ大阪については、先に「女性率が極端に上昇したわけではなさそうだ」と書いたが、性別抜きの新規層については確実に増えている。

　逆に推定新規層入場者数が少なかったのが、Ｊ１では磐田（２４００人）、湘南（４４００人）、新潟（５３００人）、Ｊ２では横浜ＦＣ（３３００人）、群馬（３４００人）、千葉（４６００人）となっている。やはり成績面で低迷したクラブ、あるいはシーズンを通してトピックスが少なかったクラブは、新規層へのアピールでも苦しむのは仕方のないところであろう。

　参考までに、コア層が多いクラブの目安として、「観客の平均観戦歴」についても見てみたい。１位は清水の１３．６年、２位が湘南の１３．２年、３位が札幌の１３．１年。以下、浦和、磐田、横浜ＦＣ、千葉と続く。逆に平均観戦歴が短いのは、１位長崎（５．７年）、２位松本（６．８年）、３位岡山（６．９年）。これらのクラブに共通するのは、ＪＦＬ時代の記憶を持つファンもいる一方で、ライト層が比較的入りやすい雰囲気があることだ。当然ながら、新規層が増えれば増えるほど平均観戦歴は短くなる。

　新規層にとって、初めてのスタジアム観戦はやはりハードルは高い。そこで注目したいのが「スタジアム観戦についての勧誘行動」という項目である。全体で５９．０％の観客が「よく誘う」「時々誘う」と回答。また３７．５％が「よく誘われる」「時々誘われる」としている。勧誘行動が最も多かったのが大分（４段階評定尺度で２．９）、これに松本、岡山、福岡、鳥栖、仙台、甲府が続く（いずれも２．８）。逆に被勧誘行動については鳥栖が最も多く（２．６）、鳥取（２．５）、甲府、清水、松本（いずれも２．４）という順番となっている。よく誘い合うのは、鳥栖、鳥取、松本というデータもある。

　一方で、新規層がリピーターになるために不可欠なのが、コミュニティの存在。これについても興味深いデータがあった。「ファン・コミュニティの有無とそのタイプ」という項目では、リアルなコミュニティ（スタジアムで集う仲間）、バーチャルなコミュニティ（ＳＮＳなどソーシャルメディアで交流する仲間）、リアルとバーチャル両方のコミュニティ、そしてコミュニティなしの４つに分類。Ｊリーグ全体で見ると、リアルもしくはリアル＋バーチャルと回答したのが５３．８％であったが、コミュニティなしという回答も４３．３％に上った。

　なおクラブ単位で見ると、リアルのみでは甲府の５３．０％、リアルとバーチャル両方では大分の３５．２％、コミュニティなしでは名古屋の６５．５％が、それぞれ最も高い比率を占めていた。これに関連して仲澤氏は「スタジアム内でファン同士のたまり場がないと滞留時間も短くなる。特にＪ２クラブはそうしたケアを考えたほうがいい」と、スタジアム内におけるコミュニティの場の重要性を指摘した。

　この他にも「情報入手経路」「ＳＮＳの利用率」「同伴者との関係」「単独来場者率」といった項目もあったが、きりがないのでここで区切ることにする。いずれ近いうちにＪリーグの公式サイトで公開されるはずなので、興味があれば各自で確認していただきたい。このスタジアム観戦者調査は、各Ｊリーグクラブが今後の集客アップを考える上での重要なヒントであふれているが、こうしたデータはファンやサポーターにも広く共有されるべきであると個人的には考える。そしてスタジアムでの新しい仲間を増やすためには、クラブの努力だけでなく、ファンやサポーターひとりひとりの協力が不可欠なのは言うまでもあるまい。新シーズンの開幕まで、あと３週間。せっかくの機会なので、Ｊリーグ未体験の友だちをスタジアム観戦に誘ってみてはいかがだろうか。

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