ＪＹＤは『２００５年宣言』を受け、５０年までにサッカーファミリー１０００万人、日本で開催したＷ杯での優勝が最終目標となっている。その中間点である３０年の目標はサッカーファミリー８００万人、Ｗ杯ベスト４進出だ。岩上には目標達成のために代表はもちろん、ユースの育成、普及をもっとやっていかなければならないという思いがあった。そのための新しいマーケティングの形として結実したのがＪＹＤだ。トヨタがスポンサーに加わった意義について、岩上は説明する。

「ＪＹＤのパートナー企業を増やし、より影響力のある形で継続していきたいと考えていました。今回トヨタが参入したということの意義はすごく大きい。トヨタとしては、せっかくスポーツの協賛をするのであれば社会貢献事業として、できるような仕組みでやっていきたいということでした。いわゆる広告など露出の面では、他のスポーツでも十分に得られている。そのため、ＪＹＤではむしろどれだけ自分たちが社会貢献をできるかということを目的とされていました。ＪＦＡが普及や育成をもともと重視していた点と、トヨタの希望が合致したことが大きい。

　これには今までＪＹＤに参画されているパートナー企業（ナイキ、ニチバン、明治、モルテン）にも非常に喜んでいただきました。トヨタが加わったことは、彼らにとっても大きな支えになると。都道府県サッカー協会にも好意的に受け止めていただいています。ＪＹＤは日本サッカーの将来の発展のために非常に大事なプログラムです。これからの日本代表を育てるための下地となり、サッカー界のみならずスポーツ界全体の発展のためにも、重要なプログラムなんです」

　ＪＹＤの画期的な取り組みについては、すでに他競技の関係者からも注目を集めているという。とはいえ、全体的な認知度が「まだまだ低い」と岩上は危惧する。

「ＪＹＤのプログラムそのものの認知度が、まだそれほど高くないのが正直なところです。県協会などでトヨタとのプロジェクトについて説明することがあるのですが、まだまだＪＹＤの取り組み自体への理解度が低い。なので、ＪＹＤの情報をもっといろいろな場面でより多くのサッカーファミリーに届けていかなければならないと強く感じています」

　企業の課題を解決し、ＪＦＡやサッカー界の課題をも解決するパートナーシッププログラムは、過去には存在しなかった。この画期的なＪＹＤが成功することで、スポーツのかつてない新しい価値を生み出せるのではないだろうか。

「競技を『する』選手だけでなく、指導者や保護者といった競技を『支える』方々も全国にたくさんいらっしゃいます。ＪＹＤとしてはそういう方々の夢も応援していきたい。また、２０年以降も見据えながら、サッカーだけでなく、競技の垣根を超えて、スポーツ界に『普及と育成の輪』がますます広がるきかっけづくりに、ＪＹＤが少しでも貢献できればうれしいです」（林）

「日本のスポーツ、社会をもっとよくしたいということが根本にあります。パートナー企業と協働しながらＪＦＡの理念である『豊かなスポーツ文化を創造し、社会の発展に貢献する』ことをＪＹＤを通じて体現し、競技団体が発展し、サッカーファミリーへ還元する。この好循環の仕組みをさらに加速させていきたい。ＪＹＤはまだまだ認知が足りないという課題もあるのですが、スポーツ界全体にも貢献できるような仕組みのいちモデルとなるようチャレンジを重ねていきたいと考えています」（谷島）

　ＪＹＤとトヨタの新しい取り組みはまだ始まったばかりである。今後は全国の販売店スタッフが指導者ライセンスを取得する必要があり、指導面でのクオリティーの担保など、クリアしなければならない課題も多い。だがＪＹＤにおけるトヨタの取り組みはかつてないＣＳＲの形態であり、ＪＦＡにとっても過去にはなかった普及・育成のプログラムである。スポーツ人口の減少が問題視されている近年、どの競技でも行われていない普及への取り組みが、まずサッカー界からキックオフした意義も大きい。

　ＪＦＡとトヨタが切り拓く、全く新しいスポーツとビジネスが生むグラスルーツの創成と発展に今後も期待したい。