ゴルフも“オシャレ”が当たり前!? ゴルフなう 第１回
ゴルフをしない男女にも人気のアイテム
「え！ これがゴルフウエア？ 欲しいなぁ〜」「私はこれがカワイイと思う。ゴルフしなくても着てみたいね」。横浜みなとみらいのファッションモールにあるゴルフウェアブランド前で、若い男女のカップルが楽しそうに会話をしている。そう、今やゴルフウェアはゴルフをしない男女にも人気のアイテムなのだ。
年に一度の国内最大級のゴルフの祭典「ジャパンゴルフフェア」では、ゴルフファッションショーが毎年開催されている。今年も「EVEN x RAKUEN Golf - Style Collection 2014」として２月１５日（土）、１６日（日）に東京ビックサイトの「ジャパンゴルフフェア」の会場内で実施された。合計２６ブランドの参加があり、１カ月前から予約開始を始めた各ショーごとの観客席は完全に埋まってしまい、立ち見のゴルフファンで溢れた。
年に一度の国内最大級のゴルフの祭典「ジャパンゴルフフェア」では、ゴルフファッションショーが毎年開催されている。今年も「EVEN x RAKUEN Golf - Style Collection 2014」として２月１５日（土）、１６日（日）に東京ビックサイトの「ジャパンゴルフフェア」の会場内で実施された。合計２６ブランドの参加があり、１カ月前から予約開始を始めた各ショーごとの観客席は完全に埋まってしまい、立ち見のゴルフファンで溢れた。
１日３回行われる各ショーでは、８〜９のブランドが登場。一般のファッションショーで活躍中のショーモデルが着こなすゴルフウェアに、集まった観客もうっとりの表情だった。ショーでは単に歩いて披露するだけでなく、モデルが軽く素振りをしたりパッティングをしたりと、“ゴルフ寸劇”的なものもあり、時には会場内が笑いで包まれていた。
ファッションの魅力からゴルフに興味を
主催者側が実施しているアンケートによると、観客の多くはゴルフ歴１〜５年の初心者が多いとのこと。また、「今年で３回目の実施となりますが、最近では５０〜６０代くらいの男性の観客も増えていますね。その点では、若者ゴルファーだけでなくベテランゴルファーにも、スコアだけでなくファッションに興味を持ってもらえるきっかけになっているのではと考えております」（株式会社エイ※出版社広告部・高橋真光さん）とのこと。
ブランド側もファッションショーには手ごたえを感じているようだ。「店頭での単なる展示と違って、ファッションショーをやると本当のブランドの力が出るんですよ。今やゴルフウエアも機能だけでなくオシャレなことは当たり前で、それぞれのブランドの特徴が出せないと生き残れない状況です。その点では、ブランドの魅力や特徴を表すファッションショーの場は、今後も重視していくと思います」（株式会社グリップインターナショナル取締役副社長・片山良二さん）
ブランド側もファッションショーには手ごたえを感じているようだ。「店頭での単なる展示と違って、ファッションショーをやると本当のブランドの力が出るんですよ。今やゴルフウエアも機能だけでなくオシャレなことは当たり前で、それぞれのブランドの特徴が出せないと生き残れない状況です。その点では、ブランドの魅力や特徴を表すファッションショーの場は、今後も重視していくと思います」（株式会社グリップインターナショナル取締役副社長・片山良二さん）
今後もさらに魅力的になっていくことが予想されるゴルフファッション。昔は上司から言われて、仕方なく始めたりする方が多かったと言われるゴルフだが、今後はファッションの魅力からゴルフに興味を持つゴルファーも増えていくかもしれない。
※エイ＝木へんに世
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