Ｊリーグの新シーズン開幕を告げる富士ゼロックス・スーパーカップ２０１６で行われる、「Ｊリーグマスコット総選挙」。スポーツナビではＪリーグのマスコットを愛してやまない５人の有識者を集め、今年の総選挙の行方をアンケート形式で占ってもらう企画を実施する。アンケートでは、単に上位３位を予想するだけでなく、奮起を促したいマスコットや期待したいマスコット、さらには２０１６年のマスコット界のトレンドについても占っていただく。

　今回ご登場いただく２人目の有識者は、有限会社ユナイテッド・ハーツ代表の大場理惠さん。大場さんはＪクラブのグッズ開発やデザインのお仕事をされていて、「商品化」という観点から時に厳しく、そして時に温かく、各クラブのマスコットをウォッチしている。大場さんが日ごろ、マスコットに求めているのは「ストーリー性」だという。果たして、その意味するところは何か？　

──ご自身のお仕事とマスコットとの関わりについて教えてください

　グッズ作成において、重要な素材の一つです。

──今年の総選挙の上位３体を予想してください。またその理由は？

１位：サンチェ（サンフレッチェ広島）
２位：グランパスくん（名古屋グランパス）
３位：東京ドロンパ（ＦＣ東京）

　ツイッターでのハッシュタグでの投票とのことで、今年は古参やＪ１の人気マスコットが巻き返してくるような気がしております。

　サンチェは、「パンツも履いてないでみっともない！」「絶対に子供が見たら泣くよ！」という初期のマスコットからリニューアルを繰り返し、今やＡＫＢ４８の『恋するフォーチュンクッキー』を踊り、昨年の総選挙でもチャンピオンに輝くまでのレベルに、数年で仕上げてきました。キャラクター設定も「ちょっと腹黒」で、スタッフとの絡みも面白い！　こういう「マスコット自体のストーリー」をここまで短い時間で作り上げ、定着させてきたのは完全に企業努力。今年も１位はサンチェだと思っています。

　グランパスくんは、今年は奮起すると思います。そもそも「物作り」の目線からみると、グランパス一家はものすごく完璧で、扱いやすいんですよ。マスコットでの可愛らしさや、日本人が好きな「ゆるキャラ」の要素を持ち合わせているグランパスくんは、やっぱり根強い人気だなと思うので、ここは２位を予想。

　ドロンパは、最初の発表の際に二次元（絵）で見た時は「あちゃー」と思ったんです。でもマスコット本体になったら、「あれ？　かわいい……」です。着ぐるみ作家の方のアレンジとクオリティーが素晴らしく、（中の方も）レベルの高いところを見せてくれます。「高給取りだな」という邪念はさておき、コストがかかっていても、あの素晴らしい動きや、イベントに合わせた衣装など、さすがのクオリティー。昨年、優勝を逃している東京サポもここは最初のタイトルを取るべく「本気」を出して投票してくると思い、３位に予想しました。